冯导为冯氏贺岁喜剧更名为冯氏贺岁片,冯小刚也要薇娅直播

原标题:冯小刚也要薇娅直播“拉票”, 冯氏贺岁片票房失灵

从1997年《甲方乙方》开始,冯小刚导演首次带来了贺岁档概念,再到《不见不散》《手机》《大腕》 等影片的连锁效应,让冯氏贺岁喜剧和春晚、年夜饭开始成为中国人春节必不可少的三道大餐。

每日经济新闻消息,从女装、母婴产品到大米、食用油,薇娅最近又带起了电影票。11月大鹏和柳岩的《受益人》来薇娅直播间卖票,之后《南方车站的聚会》胡歌、桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦直播间“吆喝”。

冯小刚

两大电商直播KOL的带货“顶流”开启了“直播卖电影票”的营销新花招。从此前《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影的成绩来看,以影片本身的体量,分别获得2.18亿元、2.01亿元的票房,成绩尚可,但离“爆款”的水平,还差不少距离。

然而,年夜饭我们吃了一辈子,春晚我们看了几十年,冯小刚却似乎不怎么想让观众们一直只看冯氏贺岁喜剧。于是乎,冯导为冯氏贺岁喜剧更名为冯氏贺岁片。2007年12月18日,贺岁战争片《集结号》上映。同年,冯小刚贺岁电影十年大放送活动在北京举行,冯小刚曾表示,没有人规定贺岁片一定是哪种类型的电影,许多框框都是我们自己给自己画出来的。

不过,由于直播时发出的兑换券并不意味着100%的购票转化率,所以到底有多少票房和话题是被直播卖票拉动的?外界也很难分辨。

那一年,冯氏贺岁片无论票房还是口碑完胜。

12月23日晚间,冯小刚和黄轩,也加入了“直播卖票”的行列。

冯小刚《一九四二》

15万张兑换券一抢而空,实际转换率不明

此后,冯小刚一发不可收拾。不过2012年,当《一九四二》上映后,观众哗然之余引起关注的是影片上映次日,华谊兄弟股票因其首日票房远低预期而跌停。由徐峥执导的贺岁喜剧《泰囧》成功逆袭上位。

“我这两天才知道‘带货’这个词是什么意思,黄轩,你以前知道什么是‘带货’吗?”冯小刚问身旁的黄轩,黄轩答:“我知道。”“哦,那是我这个问题幼稚了。”冯小刚笑称。

当冯氏与贺岁档逐渐变成鸡生蛋蛋生鸡的问题后,冯氏贺岁片让我们开始反思,贺岁档需要什么?

不知道“带货”为何物的冯小刚,恐怕之前也完全不知道薇娅是何许人也。

意料之外情理之中,冯氏贺岁片于2013年改回冯氏贺岁喜剧。12月19日,影片《私人订制》即将上映。冯氏喜剧,回归!

此刻他和黄轩正坐在薇娅的直播间里,配合宣发团队,寄望薇娅的“带货”能力能“带带”他们的新片《只有芸知道》。毕竟这是一个曾在“双十一”创下两小时带货2.67亿元记录的电商女主播。

贺岁喜剧回归,最欣喜的莫过于全国人民,因为又可以爆笑着过大年了。不过老人们常说,三年一个代沟。三年之后回归喜剧的冯氏贺岁片是否仍然吸引观众们?不过幸运的是,面对冯氏贺岁片,大众是慷慨大气充满善意的。

上映4天,风格清新温暖的《只有芸知道》也像一朵云一样飘飘而过,没有给足够大面积的观众留下足够深刻的印象。

冯小刚《私人订制》

完全不像冯导两年前的《芳华》和三年前的《我不是潘金莲》,在“不要整容脸”“撤档”“范冰冰的大胆表演”“和王思聪撕排片”等种种话题中,发酵着极高的热度。

《私人订制》除了冯氏喜剧的金字招牌、编剧王朔护驾、御用男主角葛优的票房保证外,更吸引白百何、李小璐、范伟、宋丹丹、王宝强等众多一线明星加盟,因此被网友评为2013年底最受期待的影片。而更重要的是,这也是时隔三年后,冯小刚再度回归喜剧类型片。

贺岁档的形成,冯小刚功不可没,据不完全统计,今年是他第15次征战贺岁档,而每年的贺岁档,只要冯小刚有作品推出,都会吸引大家的关注。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》、2003年的《手机》和2004年的《天下无贼》,每一部作品都是贺岁档里最引人关注的焦点。1997年至2017年21年来的贺岁档,冯小刚曾勇夺8次票房冠军。

目前,众多影迷热盼冯氏喜剧的回归。从最开始影片宣布定档到过审风波再到原定日期上映,一向犀利的网友们面对这些炒作变得异常善良大度和气。记者从影评网站时光网和豆瓣网看到,在即将上映的多部贺岁电影中,《私人订制》 获众多网友支持。其中在时光网,影片会员期待分7.8分。与之相对应,如即将于24日上映的《警察故事2013》仅得6.4分,27日上映的《中国好声音之为你转身》得1.1分。

分析《只有芸知道》的宣发路径,也一改往日浓浓“老炮儿”风格的犀利,而是走温情路线。做客薇娅直播间,对冯小刚而言更是罕见的第一次。言谈之间满满的平和与接地气。

事实上,除了网友热议,《私人订制》 自身也炒热今年贺岁档电影的诸多话题。日前影片尚未过审,公映日期未知何时的消息就曾让网友们一片哗然。12月10日,华谊兄弟传媒股份有限公司总裁在微博上发布幸福总是比较曲折的,不过也因为曲折才叫幸福!喝一杯吧,19号见!的澄清留言,让影迷再次热情高涨的同时也让影片轻松拿下一个新闻头条。

“我12月12日那天才第一次网购。”冯小刚说,“跑路演了,公司送我一条牛仔裤,我想配一双靴子,就在手机上买了一双。让所有人猜价格,都猜不到。大家猜500、1000,其实就138元,我本来还觉得会不会质量不好,结果跑路演下来,挺好的,没有比6800元的差。”

贺岁档,源于香港流行于内地,主要指在元旦、春节期间上映的电影。寻求欢乐和放松,是观众在逢年过节,尤其是春节期间普遍的心理需求,所以就形成了贺岁片轻松、幽默的风格,具有强烈的观赏性和娱乐性。

这样算来,冯小刚的“网购龄”才12天,不足两周。带着15万张《只有芸知道》换购券来的他,也连连感叹直播电商“厉害、厉害”,几轮放出兑换码,都是秒抢空。

冯小刚《没完没了》

值得注意的是,放出的是0.1元的兑换券并不等于可以0.1元就购买一张电影票。根据之前的惯例,0.1元的兑换码可以在票务平台上凭19.9元的价格,换购一张电影票。也就是说,相当于发出了300万元的20元“低价票”,虽然仍比平均35元的票价便宜。但是这其中不排除仅为了一时痛快抢购0.1元优惠,但根本不会去再花19.9元买票的消费者,故真实转化率不得而知。

1997年,冯小刚推出与葛优合作的第一部贺岁片《甲方乙方》,票房达到3300万,就此掀起中国贺岁片风潮。1998
年和1999
年,冯小刚相继推出贺岁片《不见不散》和《没完没了》,票房分别为4300
万和3300
万,冯小刚逐渐成为中国本土电影的票房旗帜,冯氏贺岁片也成为国人每年必期待的贺岁大餐。2000年,冯小刚加盟华谊兄弟传媒股份有限公司,并于2001
年推出《一声叹息》。接下来的三年里,冯小刚拍摄了《大腕》、《手机》和《天下无贼》,票房分别为4500
万、5000 万和1.2 亿,冯氏幽默已是冯小刚电影一道亮丽的风景。

“嬉皮笑脸是我的铠甲,双鱼座还是别装变形金刚了”

冯小刚《天下无贼》

电影上映4天,冯小刚和黄轩才出现在直播间,懵懵懂懂地第一次试水“直播卖票”。

不过在进入21世纪,当张艺谋、陈凯歌等大导演逐渐走上大片之路后,此时的冯小刚也未能免俗。《天下无贼》之后,冯小刚开始尝试其他档期和其他类型片。古装大片《夜宴》于2006年9月份上映,灾难片《唐山大地震》于2010年7月上映。

与之对应的是,《只有芸知道》上映4天,累积票房才在8500万元左右,被3.7亿元票房的同期上映电影《叶问4》甩在身后。要知道,冯小刚早在2004年的《天下无贼》之后,就保持了10部执导的电影均票房过亿的成绩。2017年底上映的《芳华》,票房更是超过了14亿元。

冯小刚《集结号》

这些年来,围绕在冯小刚身上的,大多数是他本人引起的一些争议,但对作品的把控,冯小刚几乎没有失手过。观众提到贺岁档,第一时间蹦出的名字,也往往就是冯小刚。

当然了,冯小刚与贺岁档也并没有断的干净而是藕断丝连。2007年12月18日,《集结号》上映。然而,影片仍然惊呆众小伙伴儿们。一部战争题材的影片无论如何也让观众看不出哪里适合大笑。同年,在冯小刚贺岁电影十年大放送活动上,冯小刚表示,没有人规定贺岁片一定是哪种类型的电影,许多框框都是我们自己给自己画出来的。决定一部片子是否成功,不是这个贺岁档期,而是剧本、演员、导演,甚至投资者等多方面因素。很多人告诉我应该如何做,但是他们没资格教我,贺岁片就是我开始拍的,所以我不需要别人告诉我怎么拍贺岁片。现在我重新立另外一个规矩了,事实证明这样观众也可以接受。

人生的转折便发生在2018年。见惯了大风大浪的冯小刚仍元气大伤。2018年,冯小刚完整缺席电影市场,2019年行至年末,冯小刚却意外带来了一部“纯爱”电影。

于是在2012年的那个冬日,灾难片《一九四二》让观众见证了冯导坚持不走寻常路的霸气,这次的结果却再次令所有人惊呆了。

20多年的贺岁档,冯小刚一直让观众“笑”,但《只有芸知道》的主题很明确,让观众“哭”。不论从哪个原因来分析,这一次,冯小刚都太不“冯小刚”了。

2012年岁末,由《新周刊》杂志主办的2012中国新锐榜揭晓。在颁奖仪式上,冯小刚情绪激动:我觉得一座奖杯把华谊损失的票房全部找回来了。因为在《一九四二》上映的次日,华谊兄弟股票便因其首日票房远低预期而跌停。最终,12月12日上映的《泰囧》后来者居上,有网友甚至替导演徐峥调侃要感谢冯小刚和陆川。

在直播的开始,冯小刚坦率表示,自己是双鱼座,心软又敏感,《只有芸知道》完全把心最底层的东西剖出来让观众看。之前在点映的交流中,冯小刚也回应过,年近62岁,“想拍些有意义的内容”。

在这个大导演依然不占优势的现阶段,面对越来越成熟的贺岁档和年轻观众,冯导和《私人订制》真能如网友期待般重拾失地吗?有网友看了影片故事简介和预告片后,觉得影片类似于《甲方乙方》并担忧表示,重复自己以前的一些经典电影渐渐成为一些大导演当下陋习,没有新意,让我很难下决心走进影院。

“今儿下雪了,联想到纯真年代。嬉皮笑脸是刀枪不入的铠甲,穿着这身铠甲可以嘲笑世态,也可以嘲笑自己。羞于赞美羞于浪漫羞于深沉,怕观众起鸡皮疙瘩怕被臊,我把本性藏起来了。年过六旬是时候直面本心了,在芳华里我摘掉了面具,在只有芸知道里我脱掉了铠甲。我双鱼座,就别伪装成变形金刚了。”

对此,影评人列文在接受记者采访时表示,自己很有信心,冯导携《私人订制》 回归贺岁档,一定能一雪《一九四二》票房未能大卖之耻。因为有王朔编剧,无论是笑料还是内涵肯定要超越《甲方乙方》,这个毫无问题。冯导喜剧片一哥的地位也不可动摇。

12月16日,冯小刚在微博上敲下这么一段话。有网友留言,感觉冯导在变化。距离快意恩仇的《老炮儿》,转眼过去了4年。

而某电影公司发行人员小五也认为,《泰囧》的成功包括了同档期中喜剧类型片数量较少,且在银幕数激增的今天,有更多人次的观影受众走进影院这一客观事实,贺岁档的喜剧片还是比较受欢迎的。冯导的喜剧片有更多的竞争优势,冯氏喜剧开创了贺岁档,并且被观众熟知和喜爱。我觉得冯导这次的贺岁是以那种平常心没有什么架子的贺岁,真正想让观众欢欢喜喜的过个年。

在冯小刚最近几次的露面中,明显也能感觉到,他在变得谦逊。

昨日,记者也从华谊兄弟获悉,影片虽然19日上映,但18日晚上10点影片秘钥开放,从目前情况看,全国影院都会在晚上10点钟做我们的首映场次,济南也会有,且数量相当可观。观众期待,我们也希望观众能走进影院支持我们的首映场次。

12月17日晚,每经记者在现场注意到,伴随着《只有芸知道》首映的结束,冯小刚及黄轩、杨采钰等主创上台与观众交流。冯小刚拿起话筒:“咱们这保安挺多的,大家把后面挡住了,但好像现场没有人需要保护,请保安大哥蹲下”。

电影《私人订制》即将上映,与冯小刚金字招牌相比同样受到网友期待的是他与御用男主葛优的再次合作。日前,葛优接受记者邮件采访,谈起2013年的全新大片,葛优表示,不减当年、意气风发、斗志昂扬、照吃照喝。

虽然冯小刚的2018年经历了重创,而《只有芸知道》的首映,依旧集结了几乎大半个娱乐圈的到场支持,这对冯小刚无异于雪中送炭。

在电影《甲方乙方》中,曾有句经典台词:1997年过去了,我很怀念它。在《私人订制》中,也有这么一句2013年过去了,我有点儿害怕。这些不只是影片中主角的心声,也是那时那刻观众的心声。

“昨天下了场大雪,今天的天气一下子变冷,但是这么多观众朋友能够来到剧院观影,让我很感动,觉得剧院也变暖了”。“我非常感谢有机会能拍这样的电影,非常感谢这么多朋友来支持”,冯小刚望着台下,想继续表示感谢却语塞,说完“我不能落下”

冯小刚的喜剧电影在中国贺岁片的长河中占据着无法被取代的地位,冯氏喜剧的幽默也感染了一代又一代人。

后,便掏出手机,完整地按照顺序感谢了几十位到场支持的人:成龙、张国立邓婕夫妇、顾长卫蒋雯丽夫妇、管虎梁静夫妇、张涵予夫妇、贾樟柯、张一白、陶虹、姚晨、郑爽等……

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冯小刚拍过市场,拍过家国,拍过利益,但直到《只有芸知道》,冯小刚突然变得随意起来,选择了拍摄发生在好朋友张述身上爱情与婚姻的真实故事。大概人经历过一些事,到了一个阶段,会变得分外眷恋人间的温情。

(责任编辑:DF515)

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